Исследователи из университета Пенсильвании, Северо-Западного университета, университета Мэриленда, Колумбийского университета и университета Эмори опубликовали новую статью в журнале маркетинга, в которой представлен обзор автоматического текстового анализа и описано, как его можно использовать для формирования маркетинговых идей.

Онлайн-обзоры, обращения в службу поддержки клиентов, пресс-релизы, новостные статьи, маркетинговые коммуникации и другие взаимодействия создают множество текстовых данных, которые компании могут анализировать для оптимизации услуг и разработки новых продуктов. По некоторым оценкам, 80−95% всех бизнес-данных являются неструктурированными, причем большая часть из них является текстовой. Этот текст может дать критическую информацию о его производителях, в том числе о личности людей, их отношениях, целях и о том, как они отображают ключевые взгляды и поведение. Этот текст можно объединить, чтобы получить представление об организациях и социальных институтах, а также о том, как отношение меняется в зависимости от культурного контекста, демографии, групп и времени.

Исследовательская группа объясняет, как менеджеры могут использовать текст, чтобы лучше понять людей и организации, которые производят текст. В статье также рассматривается, как содержание текста влияет на различные аудитории. Например, то, как потребители могут повлиять на изменение своего поведения или брендов, влияющих на решение проблем, поднятых потребителями, во многом зависит от содержания текста.

Принимая во внимание объем доступных текстовых данных, методы автоматического анализа текста имеют решающее значение, но с ними необходимо обращаться осторожно. Исследователи должны избегать чрезмерного соответствия и взвешивать важность функций, чтобы подбирать и использовать правильные предикторы из текста. Таким образом, эта статья также предоставляет обзор методологий и метрик, используемых в текстовом анализе, предоставляя набор рекомендаций и процедур для исследователей в области маркетинга. Понимание этих методов помогает понять, как текст используется и обрабатывается. Например, виртуальные помощники в настоящее время находятся под пристальным вниманием к тому факту, что люди слушают аудиозаписи. Однако этот процесс необходим для обучения машин, используемых для автоматического анализа текста.

Исследователи и маркетологи могут использовать эту статью для создания платформ, для укрепления межфункционального сотрудничества с командами, работающими над проектами текстовой аналитики.

-

Сходство глаз человека и шимпанзе

• 

Исследования показали, что контраст между белыми человеческими глазами, известными как склеры, и разноцветными радужными оболочками позволяет другим определять направление нашего взгляда.

Исследователи из Национального университета Сингапур (NUS) вместе с сотрудниками из университета Сент-Эндрюс и Лейденского университета обнаружили, что глаза обезьяны имеют ту же модель цветовых различий, которая присуща людям.

Исследовательская группа сравнила темноту склеры, контрастирующую с радужными оболочками более 150 человек, бонобо и шимпанзе. Исследователи обнаружили, что бонобо, как и люди, имеют бледные склеры и более темные радужки. Было обнаружено, что у шимпанзе другой рисунок — с очень темными склерами и более светлыми ирисами. Оба этих цветных рисунка показывают одинаковый тип контраста, видимый в человеческих глазах, и могут помочь другим обезьянам узнать, куда они смотрят.

«Люди уникальны во многих отношениях, так как никакое другое животное не может общаться с подобным запутанным языком или создавать инструменты такой сложности. Следование взгляду является важным компонентом многих видов поведения, которые считаются характерными для человека, поэтому наши выводы показывают, что обезьяны могут также участвовать в этом поведении «, сказал ученый Переа-Гарсия.

Еще до того, как у людей появился язык, наши предки могли использовать взгляд окружающих, чтобы помочь им сообщить об опасности или другой полезной информации.

Помимо того, что это помогает нам понять, как общались наши предки, это исследование предлагает некоторые интересные новые направления исследований. К ним относятся вопросы, касающиеся того, почему человеческие существа и бонобо эволюционируют одинаково, несмотря на то, что бонобо более тесно связаны с шимпанзе.

-

Бомбардировка Марса термоядерными зарядами не сделает планету пригодной для жизни

• 

В последние дни миллиардер и соучредитель компании SpaceX Элон Маск вернулся к популяризации в социальных сетях идеи бомбить термоядерными зарядами ледяные шапки на полюсах Марса для нагрева атмосферы, что может привести к изменению климата, близкому к земному.

Идею Илона Маска по терраформи́рованию Марса оценил доктор Вероника Слива из Центра Науки «Коперник». По ее оценке, ни одна доступная на сегодня технология не может справиться с этой задачей.

«Терраформи́рование — это исполнение мечты человечества, о том, чтобы создать вторую Землю где-то в другом месте. Чаще всего в этом контексте мы думаем о Марсе, планете, которую мы хотим изменить к услловиям близких к земным: с плотной атмосферой, которая защищает от вредоносного воздействия ультрафиолетовых лучей, с комфортной температурой и с водой, которая струится по ее поверхности», — сказала в беседе с журналистом Рейтер доктор Вероника Слива Центра Науки «Коперник».

«К сожалению, нужно сказать, что идея Илона Мсака не очень реалистичная, по достаточно прозаической причине, поскольку, как подсчитали ученые, занимающиеся Марсом, углекислого газа в запах полярных шапках Марса просто слишком мало. Даже если бы освободили его на 100%», — сказала д-р Слива. Поэтому в ее оценке использование термоядерных зарядов не принесет ожидаемого эффекта.

-

На Земле к 2050 году могут полностью исчезнуть бананы

• 

Британские ученые предсказали полное исчезновение бананов на Земле к 2050 году. По мнению экспертов, этому поспособствует повышение температуры воздуха на планете.

К неутешительному выводу пришли специалисты Эксетерского университета. Согласно результатам их исследований, во время которых они проанализировали урожаи бананов в 27 странах с 1961 года показатели урожайности выросли благодаря потеплению. Но в последние годы количество выращиваемых бананов стала сокращаться. По словам ученых, рост среднегодовой температуры воздуха имело обратный эффект: урожаи снижаются, а к 2050 году могут и вовсе исчезнуть.

Эксперты подчеркивают, что из-за исчезновения фрукта с рынков в первую очередь пострадают экономики Индии и Бразилии.

«Мы очень обеспокоены влиянием на бананы таких факторов, как „панамская болезнь“, при этом в значительной степени игнорируем последствия изменения климата», — слова одного из авторов исследования Дэна Беббера.

По его словам, человечеству необходимо адаптировать ведения сельского хозяйства в тропических условиях климата на Земле, который постоянно меняется.

«Панамская болезнь», по мнению мирового научного сообщества, является наиболее ощутимой угрозой для производства бананов. Ее возбудителем является грибок Fusarium oxysporum f.sp. cubense, который обитает в почве и уничтожает банановые плантации преимущественно в странах Юго-Восточной Азии, Латинской Америки и Африки.

-

Для космоса разработают экологические законы

• 

На разных орбитах Земли, по данным исследователей, находятся более 750 тыс. объектов, которые можно назвать «космическим мусором».

В основном, это различные детали и части корпусов разгонных модулей, ракет, вышедших из строя спутников и т. п. Объединяет всех их то, что они не нужны человечеству и несутся в околоземном пространстве со скоростью более 28 000 км/час. Размер частиц мусора разнообразен. Наряду с мелким встречаются и огромные старые спутники с ядерными элементами, разгонные блоки, которые отправляют на специальную «орбиту захоронения».

На сегодня пока что не существует действующих технологий для борьбы с космическим мусором, кроме отправки спутников на орбиты захоронения, где бы они фиксировано вращались вокруг Земли и вся космическая общественность знала бы о месте их пребывания, чтобы избежать нежелательных столкновений.

Одна из орбит космического мусора располагается на 200 км выше геостационарной орбиты, на которой находится огромное количество работающих космических систем различных стран.

По мнению специалистов, вся космическая отрасль ждет не только появления технологий, позволяющих уничтожать космический мусор или отталкивать его от Земли, но и законодательной базы для этого рода деятельности.

Группа ученых из четырех крупных американских университетов уже занимается созданием единого документа, который регламентирует правила освоения космоса. В документе будут установлены правила, которыми должны руководствоваться частные и государственные компании при работе за пределами Земли. При этом ученые не будут вводить новые правила, а просто соберут в одном месте все существующие, которые были введены в разных странах, и укажут на противоречие в этих документах.

-

Тепло от Лондонского метрополитена будут использует для обогрева домов

• 

В Лондоне подумали, что энергию, которую производит местная подземка, стоит использовать как благо, и нашли вариант: пускать тепло на обогрев офисов, общественных центров и домов района Ислингтон в Большом Лондоне.

Жители Лондона часто жалуются на удушающую жару на определенных линиях подземного метро — но скоро это тепло будет использоваться, чтобы обогревать людей в течении долгих зимних месяцев.

Энергию, генерируемую механическими системами метро, будут тепловым насосам подавать в энергетическую сеть города в виде тепла и воды. Это станет альтернативной газовому отоплению, которое правительство Великобритании планирует запретить к 2025 году.

Сообщается, что уже до конца года лондонское метро поможет отапливать 1350 домов.

-

Public Health England: антибиотики скоро станут неэффективными

• 

В Великобритании на протяжении последних 10 лет было выявлено 19 новых генетических механизмов, которые делают бактерии неуязвимыми для антибиотиков. Британское правительственное агентство Public Health England (PHE) пишет о неизлечимых гонорею и стафилококк.

В агентстве опасаются, что антибиотики вскоре могут вообще оказаться неэффективными. Для этого нужно, чтобы количество резистентных бактерий в среде превысила определенный уровень.

Одна из главных задач здравоохранения сегодня — предотвращать распространение «супербактерий», которые имеют сопротивление к антибиотикам, считают медики.

В PHE отобрали 1300 образцов таких бактерий, среди которых возбудители гонореи, стафілока, воспаления мочеполовых путей, почек и кишечника. Все они имеют устойчивость к лекарствам.

При этом большинство обнаруженных бактерий устойчивы и к так называемым антибиотикам «последнего резерва» — карбапенемам и колистин. Эти лекарства применяют только в самых тяжелых случаях.

«Бактерии получают новые механизмы сопротивления антибиотикам, усваивая части ДНК других бактерий», — объясняют в PHE. Кроме того, бактерии могут получить устойчивость путем мутаций.

Какими могут быть последствия?

Выявление 19 новых механизмов не означает, что в Британии появились 19 новых, неизлечимых антибиотиками, болезней. Их может быть гораздо больше. Так, на протяжении последних пяти лет в лаборатории PHE было обнаружено 32 вида бактерий, устойчивых ко всем антибиотикам, которые на них испытывались.

Последствия распространения таких бактерий могут быть катастрофическими, говорят в организации. Без эффективных антибиотиков даже простая хирургическая операция будет сопровождаться рисками заражения — восстановление пациента будет длиться дольше, а летальных случаев станет больше.

Организации здравоохранения давно бьют тревогу из-за появления супербактерий. Согласно статистике, сегодня от болезней, вызванных резистентными бактериями, ежегодно умирает около 700 тысяч человек. К 2050 году, по прогнозам медиков, количество жертв таких заболеваний достигнет 10 миллионов человек.

В начале года британский министр здравоохранения представил план борьбы с этой проблемой. Он заключается в сокращении приема антибиотиков.

План правительства предусматривает сокращение использования антибиотиков для лечения животных на 25% к 2020 году (по сравнению с 2016 годом).

Судя по всему, этот метод работает. В августе клиника при Университете Бетси Кадваладр сообщила, что количество заболеваний, возбудителями которых являются супербактерии, сократилась на 12,6% за год — после того, которые врачи стали не так часто выписывать антибиотики пациентам.